​

Boe, Reader!

​
Dat zei niet ik, maar de bekendste koe ter wereld: La Vache qui rit.
​
Van de verpakking kun je iets leren, kijk maar.

​
Ik heb het over 'De unieke smaak'.
​
Wat is daar nu speciaal aan, vraag je?
​
​Niet 'smaak'. Naar wat smaakt La Vache qui rit? Ik heb het daarnet getest. Er zijn kazen met veel meer karakter, maar La Vache qui rit is zacht.

​

Niet 'unieke'. Of die smaak uniek is? Veel geïmiteerd, weinig geëvenaard. Net zoals het marketingverhaal achter La Vache qui rit. Rond doosje, driehoekjes met smeerkaas erin, een lachende koe op de verpakking.

​

En dan is er 'de'. Je leest niet 'Unieke smaak', maar 'De unieke smaak'. Daar maken de slimme marketeers van Groupe Bel het verschil.
​
Het is niet zomaar een zacht smeerkaasje met een 'unieke smaak'. Nee, hier gaat het over 'De unieke smaak'. Er is er maar één van.
​
Wat kun je daar als ondernemer uit leren?
Doe zoals de koe. Een voorbeeld.

​

​

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

​

​

Op de laatste dag van de Olympische Spelen fietste ik door de Kempen. Het hoofd vol beelden van springpaarden, gymnasten en schoonspringers.
​
Zij hebben één ding gemeen: strafpunten. Loopt er een detail fout? Lap, strafpunt aan je been.
​
Ter hoogte van Poederlee zag ik in de verte een wei met koeien (ja, dit is een themamailing). De boer sloot het hek, verliet de wei en sprong fluks op zijn fiets.
​
Dat gebeurde links van de weg. Rechts van de weg stond een haag. En op die haag lag een emmertje. Om de melk 'De unieke smaak' te geven, wie zal het zeggen?
​
De boer stak op de fiets de weg over, reed langs de haag en probeerde in één vlotte beweging het emmertje mee te grissen. Maar hij miste.
​
Pech, het emmertje viel op de grond. De boer stopte, boog naast zijn fiets en raapte het emmertje op.
​
Ondertussen was ik vlakbij. Ik zag de boer en de boer zag mij. Terwijl ik in volle snelheid voorbij zoefde, kwamen deze olympische woorden uit mijn mond:

​

'Dat is dan één strafpunt, hé!'​
​
De boer glimlachte en zei: 'Maar toch nog brons!'
​

In de Kempen hebben mensen niet veel woorden nodig om elkaar te begrijpen.
​

​

​

De koe bij de hoorns vatten voor teksten met 'De unieke smaak'?

​

​

​

Mail me

​erik@erikdams.com​

​

Bel me
​0475 84 70 41

​

​

​

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter. (Ja, met 'de'.)
​
Dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken: 'Nu wel'.

​

​

​

​

Dit was De juiste woorden 133

​

​Website • LinkedIn • Taalpost​

​Webversie van deze mail​

​