Raak je in paniek, Reader, als je een e-mailing naar je klanten stuurt waarin angst de trigger is?

Geef maar toe, je vreest dat ze al in de onderwerpregel te hard gaan schrikken. Dat je negatief overkomt. En helemaal in de fout gaat. Alsof de politie je op de hielen zit.

Ik heb gene schrik van de de flikken / Van de flikken hee den deze gene schrik / De flikken die zullen mij ni flikken / De schrik van de flikken zenne kik – (Katastroof)

Bekijk het eens van een andere kant. Geloof je dat je product of dienst mensen kan helpen?

Dan mag je in een tekst toch elke trigger gebruiken om hen tot actie aan te zetten, niet? Behalve als je iets leugenachtigs uit de kast haalt, natuurlijk.

En we hebben toch allemaal weleens af te rekenen met angstaanjagende toestanden.

Het verkeer alleen al: in de Kennedytunnel tussen twee vrachtwagens laveren, de linkse oprit naar de E19 in Mechelen-Noord riskeren, heelhuids het Meiserplein oversteken … Niet voor angsthazen!

Daarom waarschuwt de verkeersinformatie op de radio voor gevaar: ongeval, rijstroken afgesloten, recordfile.

Doe dat ook. Je bent in een positie om mensen te waarschuwen en te beschermen. En je moet bereid zijn om het over onderwerpen te hebben die mensen angst inboezemen.

Bijvoorbeeld mensen een e-mailing sturen over de angst die ze hebben om angst als trigger te gebruiken. 😇

Of het werkt? Angst trekt altijd de aandacht – meer dan wat ook in deze wereld.

Waarom? Onze eerste taak in het leven is zelfbehoud (plus: je eigen veiligheid en de veiligheid van alles wat belangrijk voor je is).

Als je angst als trigger gebruikt, dan moet dat over het hier en nu gaan.

Wil je een tienjarige de stuipen op het lijf jagen dat hij later geen pensioen zal krijgen? Veel succes. Angst over de toekomst is vaak ver van mensen hun bed.

Plus: richt je op potentiële 'rampen', niet op kleine irritaties. En ken je doelgroep. Weet met welke angst mensen kampen.

Voorbeelden van onderwerpregels voor e-mails met angst als trigger:

Ze gaan bommen in je banden stoppen
Kost jou dat ook 1.500 euro per maand?
Hoe hoog is de boete als je niet ingrijpt?
4 tekenen dat je personeel het gaat afbollen
Verlies duizenden euro’s per maand. Of …
Doe je dit niet? Gegarandeerd pech onderweg.
Belastingen 2024: waarom je veel te veel betaalt

En nu vrolijk aan de slag

1. Prikkel de lezer met angst als trigger
2. Switch op tijd naar een positieve visie
3. Presenteer je aanbod als dé oplossing

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

Ik fietste ooit door Schotland om in Stranraer de ferry naar Noord-Ierland te nemen. Het was daar de grimmige tijd van Bobby Sands en de hongerstakers.

's Avonds verbroederde ik in een Schotse b&b met zware truckers. Of ze me vakkundig angst konden aanjagen?

"Goin' to Northern Ireland on yer bike? Mate, they'll put bombs in yer wheels!"